Le but de cette affiche était de créer un écart rhétorique entre le contenu (« il est interdit de fumer dans l’enceinte de l’établissement ») et la forme (les ornementations, le support ainsi que les outils utilisés). Le texte est une phrase injonctive tirée d’un règlement intérieur. La forme s’oppose à cette affirmation en plusieurs points. Tout d’abord par le médium (la cigarette), mais aussi par la forme des ornementations qui évoque les volutes de fumée et enfin par le choix d’un papier fin rappelant les feuilles à rouler.